研学、避暑玩法多 更加追求“松弛感” 今年亲子游偏爱“慢享生活”

随着各地中小学生陆续放暑假，2023年暑期旅游市场正式开启。今年多个旅行社推出全新亲子研学、主题乐园、避暑游产品，让暑期旅游市场更加丰富多元，暑期跨省游全面爆发。

亲子研学游成暑期爆款

亲子游是今年暑期游的主力，从去哪儿平台上暑期机票预订的人群占比看，34～43岁与18岁以下人群占比最多，这两个群体带动亲子游产品预订量增长。在亲子游热潮的带动下，今年暑期亲子研学的预订也十分火热。据悉，途牛新近推出的“知书达理特色亲子营-昆明大理丽江6日游”“研学敦煌6日游”“内蒙古童趣大冒险5日游”“探索文学脚步-南京扬州苏州6日游”等暑期研学游产品预订持续走俏。“我们的研学产品通过文学讲座、科普实验、自然课堂、非遗体验等多重沉浸式体验，让孩子在出游过程中充分感受自然、科学、人文之美，深受学龄前及低学龄儿童亲子家庭的青睐。”途牛研学游产品相关负责人表示。

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据文旅行业观察员肖远山表示，传统观光游会有“产品同质化严重、市场吸引力不足”的弊端，而以研学为代表的主题游，会得到更多青睐。在研学产品设计上，“学大于游”的特征不断凸显，比如在北京，故宫、国博、清北校园等知名IP都是研学产品的热门目的地。

来自广之旅的相关数据显示，随着7、8月份暑假的到来，跨省研学的热度明显上升。从目前的咨询和报名情况来看，云南、四川、北京、厦门、华东、甘肃等目的地和区域更受跨省研学市场关注。

记者从岭南商旅集团旗下广之旅了解到，该社上周起每天均可发出超50个跨省团队，出游人数较2022年同比上升超过3倍，游客奔赴新疆、云南、贵州、甘肃、陕西、东北、北京、内蒙古、河北、四川、福建等国内主流目的地，出游天数在3～14天不等。

博物馆、主题乐园票量紧张

积累了3年的亲子游需求集中爆发，与亲子相关的景区在暑期预订量也涨幅明显。去哪儿大数据显示，暑期亲子相关景区提前预订量同比2019年增长7倍。暑期亲子游热门景区为：上海迪士尼乐园、北京环球度假区、香港迪士尼乐园、中国科学技术馆、武汉欢乐谷、北京天文馆、北京野生动物园、长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、罗蒙环球乐园。

暑期室外高温酷暑，又适逢中小学生放假，“能玩又能学”的室内场馆则成为家长们一致的“遛娃胜地”。去哪儿平台显示，截至7月3日，暑期室内博物馆门票预订量环比上月同期上涨3倍，全国海洋馆门票预订量环比上月同期增长4倍。故宫博物院、中国国家博物馆、秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆、青岛海洋博物馆、成都大熊猫繁育研究基地成为暑期亲子最热IP路线，部分场馆门票预约十分紧张。去哪儿建议旅客提前规划行程预订门票，错峰出行。去哪儿平台也上线了趣玩地图，除热门打卡地外还挖掘出小众宝藏景点供旅客选择。

清凉度假避暑游持续受欢迎

进入7月份，华南大部地区持续开启“高温炙烤”模式，不少市民游客开始物色清凉避暑旅游线路。因高温催生的避暑游成为今夏主题，纳凉、戏水、游船、冲浪成为暑期热门游乐方式。

面对近两个月酷暑天气，清爽的水上娱乐方式备受大家喜欢。据去哪儿大数据显示，暑期热门玩水项目有：三亚亚特兰蒂斯水世界、北京水立方、广州长隆水上乐园、成都融创水世界、广州融创水世界、清远古龙峡漂流、桂林遇龙河漂流、湖州将军关探险漂流、五指山红峡谷漂流、湖州龙王山峡谷漂流。

广之旅也针对性地挖掘全国夏季避暑胜地，整合出超过20条避暑主题旅游线路，覆盖湖南、江西、贵州、四川、湖北等地，让游客能够轻松感受“反季节”旅行的清凉快感。另外，出游决策周期较短的省内旅避暑游关注度也持续上升，特别是海滩、漂流、水世界等省内避暑旅游线路。值得一提的是，与之前大火的“特种兵旅行”不同，暑期期间亲子游客更偏好“慢享生活”的旅游模式，更加追求“松弛感”。