河南文旅局长们花式内卷：把家乡的美推介出来

弹琴、点茶、舞剑……近日，一则由河南洛阳新安县三位文旅行业的女负责人演绎的短视频发到网上后，#谁说河南文旅局长只会割麦6馍#的话题引发关注。网友们纷纷评论“‘卷’的不错”“下功夫了”。

3月1日，参与短视频拍摄的洛阳新安县文化广电和旅游局副局长王小凡接受大象新闻记者采访时透露，三个人的化妆造型全是自己来，舞剑、弹琵琶是业余爱好，拍摄设备则是手机。“祖国的大好山河‘各美其美’，我们要做的，就是把这些美推介出来！”

早在2020年，凭借一则鲜衣怒马驰骋雪原的视频，新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙成功为家乡代言，在互联网上圈粉无数。之后，全国多地文旅局长花式出圈。

河南省社会科学院研究院副研究员王运慧谈到该现象时表示，各地文旅局长纷纷内卷式出圈，正说明当前各地工作重点是拼经济，推动文旅业成为国民经济支柱性产业大有作为。

洛阳仨文旅行业女负责人弹琴舞剑

近日，河南洛阳新安县文旅行业的三位女负责人拍摄短视频，通过文可琴棋书画、武可戎装舞剑的演绎，展示了新安县城的独特美景。有网友评论：“现在没点才艺，都当不了文旅局局长了。”

参与视频拍摄的洛阳新安县文化广电和旅游局副局长王小凡，在谈及这次经历时笑言：“这种‘出圈’形式好省钱！”

她之所以这样说有自己的理由——拍摄服装是用自己的衣服，化妆造型以及道具也是几个人商量着来，然后由局里宣传推广股的工作人员用手机拍摄完成。

王小凡称，她在视频中展示的剑术，是跟汉关刀的传承人一招一式学的，“舞剑，是我平时锻炼身体的一个爱好，我们新安县提倡全民健身，比如健身操、武术、太极、沿黄公路骑行赛，在群众中普及度很高。”

而谈到三名女局长同弹琵琶的场景时，她的语气不乏自豪：“我们几个人本身会弹琵琶！新安县一直致力于现代公共文化服务体系建设，我们在深入开展相关活动时，跟文艺志愿者断断续续学过几十节课。”

拍摄视频的目的是为了推介家乡，接受采访时的王小凡也是三句话不离新安县。“我掌握了这么多的景区信息，当然要迫不及待的跟大家分享！”

短视频“出圈”后，王小凡注意到有网友留言：“我是河南人，第一次知道有新安县这个地方！”对她而言，这样的话语无疑是最好的褒奖。

现在的王小凡开始思考获取流量之后如何更好地“变现”。“后续的线下文旅体验，就是通常所说的吃住行、游购娱配套的一条龙产业链，都必须要不断地提升品质。”

安阳文旅局长化身传奇女将军

事实上，亲自演绎短视频推介家乡的，不止王小凡等三位文旅行业女负责人。

今年2月24日，安阳市文化广电体育旅游局局长刘洁华头戴金冠、身披红衣，化身为三千多年前的传奇女将军“妇好”，向公众推介世界文化遗产殷墟。引客入安的视频，惊艳了众多网友。

“‘妇好’作为我国第一位女将军，是殷商王朝具有代表性的人物。她的墓就在殷墟里面。”刘洁华接受大象新闻记者采访时坦言，扮演“妇好”虽然荣幸但倍感压力，怕不符合网友心目中“妇好”的形象。

“其实接到市里关于殷墟文化旅游推介会拍摄任务时，时间已经非常紧张，只有两天准备时间”，刘洁华表示，为了这次任务，她查阅了很多历史资料，并到殷墟现场观看相关出土文物，“我和殷墟里妇好的汉白玉雕像对视了很久，脑海中浮现着女将军保家卫国的场景，她的精神内核激励感化着我。”

至今回忆起整个拍摄过程，刘洁华仍有很强烈地“穿越感”。

“当天一早还去单位开了个会，10点半赶到拍摄场地匆匆开始化妆造型。”她回忆当天的拍摄情景时说，当穿上从殷墟考古文旅小镇借来的铠甲戎装并置身场景之后，自己开始沉浸其中，找到了感觉，四小时就高效完成了拍摄任务。随后，她用湿巾卸下妆容，并卸下戎装换上正装，于三点前回到单位继续开会。“回头想想，拍摄那天有强烈的不真实感，仿佛几个小时内穿越了3000年！”

不过，刘洁华坦言，靠短视频“出圈”仅仅是一个开始，“我的重点工作还在后面的部分：“把广大游客吸引到安阳、殷墟之后，如何提升他们的旅游体验很重要。目前，我们正尝试用流量倒逼文旅产业的升级迭代！”

拼一把旅游业

近年来，全国各地的文旅局长纷纷以拍摄短视频的形式为家乡代言。

继新疆伊犁的贺娇龙、四川甘孜的刘洪和湖北随州的解伟等几位文旅局局长走红后，近日，在零下20℃的黑龙江穿鄂伦春服饰为家乡代言的塔河县文旅局长都波穿鄂伦春服饰演绎“森林的主人”，代言家乡景色。网友们纷纷评论，“花式卷”“下真功夫了”“没点才艺当不成文旅局长了”……

谈到文旅局长花式“内卷”的现象，洛阳新安县文化广电和旅游局副局长王小凡认为，与其说是各个局长对阵，不如说是大家唱山歌似的“唱和”，歌唱大好河山和悠久文化，“社会学家费孝通先生曾经说过：各美其美，美人之美，美美与共，天下大和。我们在各美其美之余，也愿意欣赏别人的美，因为这都是祖国的大好山河！”

接受大象新闻记者采访时，河南省社会科学院副研究员王运慧谈到，各地文旅局长身体力行，为所服务的景区文化项目做推广工作，无疑增强了旅游品牌的识别力，树立了城市新形象，是政府创新服务职能，发挥旅游品牌经济效益和文化内涵的重要举措。

王运慧表示，在移动互联网高速发展的今天，网络无疑是快速获取流量的便捷通道。而国内巨大的文旅市场，也给了各地局长们发挥创作才能的空间，“各地文旅局长纷纷‘内卷’式‘出圈’，正说明当前各地工作重点是拼经济，推动文旅业成为国民经济支柱性产业大有作为。”

据河南省文化和旅游厅发布最新统计数据显示：今年春节假期，河南接待游客3375万人次、旅游收入175亿元，分别位于全国第四、第六，基本恢复到疫前水平。整个1月份，全省接待游客9300万人次，旅游收入762亿元，与2019年同期相比，分别增长46%、37%。

“这份优秀的成绩单，无疑让河南文旅市场能够迅速回暖复苏。而文旅局长纷纷亲自出场代言，更是文旅宣传推广的一次创新和营销，具有提振文旅消费的积极影响。”王运慧认为：“在各地‘练好内功’的基础上，完全有可能凭借文旅负责人的‘出圈’，‘卷’出供给新动能。这些文旅品牌创塑举措必将为当地旅游业带来发展新前景，让更多的‘头回客’变成‘回头客’。”（大象新闻记者 李昌/文 张子琪/视频）